WEBコンテンツって何？ – 良質なWEBコンテンツとは。サイトの良否を決定する作成のポイント

SEOは内部対策とコンテンツしかできません

SEOはtitleタグやdescriptionとアンカーテキストの最適化とコンテンツしかありません

一昔前のようにキーワード詰め込みや不自然な外部リンクによるSEOはすでにGoogleに見破られるようになってしまって、ただ、外部リンクを提供するだけのSEO業者は成果を出せなくなってしまっています。

そもそもSEO業者が電話で営業して来るのはおかしな話しで、本来自社のサイトがちゃんとSEO出来ていれば、電話で営業しなくても検索で上位に表示されて、WEBサイト経由の受注だけで十分な仕事があるはずです。電話で営業してくるSEO業者の施策はほとんどが外部リンクなので、それはもう効果が無いのです。さらに言うと効果が無いどころかペナルティを受ける危険性がとても高いので、簡単にSEOを依頼できません。電話で営業して来ると言うことは、セールストークで話す外部リンクや内部対策では十分な成果が出ていないので、自社のサイトが検索で上位に表示しないから電話で営業していると言うことです。電話でSEOの営業をしてくる会社を「SEO」のキーワードで検索してみて下さい。「SEO」では上位にいないはずです。もしも、SEOを外部の会社に依頼するのであれば、「SEO」で検索した時に上位に表示されている企業に発注すべきです。

コンテンツ

不自然な外部リンクがペナルティの対象になって、危険過ぎて行えなくなると、WEB担当者として、出来るSEOはtitleタグやdescriptionの最初の部分にキーワードを入れることやhタグを適正に記述することや、内部リンクでクローラーがサイト内を回遊しやすくするためにパンくずリストを設置したり、アンカーテキストの最適化ぐらいになってしまいます。このような内部対策はSEO業者に依頼するほどのことでは無く、WEB担当者が自分で行えることです。

内部対策が出来たらあとは、良質なWEBコンテンツを制作ることしかWEB担当者が出来ることはありません。自社でしか出せないような良質なWEBコンテンツを量産して、自然発生リンクを稼ぐしか検索エンジンで上位表示する方法は無いのです。コンテンツを読んで関心したり感動したり、学びがあるとリンクをもらえます。ただ、コンテンツは画一的なものでは無く、発信する企業それぞれ違うコンテンツがあり、企業の数だけコンテンツがあり、独自の情報を発信することが出来ます。ユーザーから評価されるかどうかは、他社には無い独自の良質なWEBコンテンツを公開できるかどうかが鍵になります。良質なWEBコンテンツを作り出すには、ユーザーからの問い合わせの質問に対する回答が一番近道のコンテンツになります。ユーザーからの質問はWEBサイトに不足している情報で、ユーザーがもっと知りたいと思う情報で、この質問に対する答えをユーザー目線で発信できればコンテンツです。このコンテンツの良し悪しで、被リンクが増えるかどうかが決まって来ます。このコンテンツの充実によって、被リンクが増え、Googleからの評価が上がり、検索順位も上昇すると言う流れになるしか方法は無く、もうコンテンツを充実させるしかWEB経由のアクセスやコンバージョンを増やす方法は無くなったのです。今現在Googleがコンテンツの質自体を評価できているのかどうかは判断できませんがAIの進歩で近い将来、コンテンツ自体を評価できるようになると思います。そうなればなおさら良質なWEBコンテンツの公開が重要になり、WEB担当者もコンテンツを社内で見つけ出し、公開する能力が問われるようになります。WEB担当者がコンテンツの質、量ともに充実させることが出来れば、自然発生の被リンクが増え、SNSでの共有もされて、コンテンツによってはSNSで拡散されるかも知れません。SNSで拡散されると一時的ではありますが、爆発的なアクセスを得ることもできます。　爆発的なアクセスに伴ってリンクも飛躍的に増える可能性もあります。このようにコンテンツを公開し、SNSで共有され、被リンクを獲得するサイクルを繰り返すことによって、大量のコンテンツをを蓄積できるようになると、他社を圧倒するようなコンテンツの量になり、検索の順位も不動のものとなります。

今はまだ、コマーシャルしか掲載していないサイトでもドメインエイジの評価や被リンクがあるおかげで上位にいるWEBサイトもありますが、次第に充実したコンテンツを掲載するサイトが被リンクを獲得したり、Googleのコンテンツの評価が定まったりして検索の上位を独占するようになってから慌てても、コンテンツを制作するのには膨大な時間を要し、簡単には制作できないので、一旦抜かれた順位を回復するのは、とても難しいことになります。同業他社がコンテンツの公開を始めてしまってから、、その公開スピードを上回るペースでコンテンツを公開するのは至難の業です。ですから、Googleのコンテンツの評価がまだ定まっていない今のうちにコンテンツを制作することに着手して下さい。かけた労力は必ず報われると思います。

コンテンツだけでは上位表示できません

SEOには被リンクも重要ですが、良質なコンテンツの公開を心がけていれば必ずリンクも得られます

Googleはコンテンツ重視を発表していますが、同時にコンテンツだけでは上位表示は難しいとも発表しています。コンテンツを作り込んでもある程度の自然発生リンクが無いと上位表示は難しいと言っています。

実際にGoogleで「アナゴさん」で検索すると下記のサイトが1位で表示されます。

このページはキーワード詰め込みスパムで、コンテンツは全くありません。しかし、内部リンクと、キーワード詰め込みスパムでも上位表示できる事例などで多くのリンクを得て、1位に表示しています。「アナゴさん」と言うキーワードが超スモールキーワードと言う要因もあるかも知れませんが、それでも「サザエさん」の公式ページが上位に来ても不思議ではないとは思います。「サザエさん」の公式ページであれば、ドメインエイジも長いですし、良質なリンクも多く得ているはずですが、それでもこのサイトが一位に表示されるのは、Googleのアルゴリズムにもまだまだな部分もあるんだなと思います。

このページの作者自身が、「閲覧者にとって無意味な、過剰な内部リンク」と書いている通り、閲覧者にとって嬉しい情報は全く無く、WEBコンテンツと呼べるような情報は皆無です。このページが一位だと、Googleのコンテンツを重視すると言う発表は嘘なのかと思ってしまいます。

この事例からすると、Googleのコンテンツの評価はまだ十分では無く、被リンクが多くあると、ペナルティも発動されないことを表しています。

SEO

Googleは人間では無く、プログラムなので、被リンクがそのサイトを評価して張られたリンクなのか、炎上で張られたリンクなのか判断できません。なので、どんなことであれ今でもリンクさえ獲得できれば上位表示できる可能性は高いと言う事です。

Googleが本当にコンテンツを評価できるのかもネット上で議論になっています。良質なWEBコンテンツには自然発生リンクが張られるのを単に評価しているだけなのではないかと言う意見もあります。

現在は、被リンクだけを評価しているかも知れませんが、AIの進歩も著しいので、Googleもいつか必ずコンテンツを正しく評価できるようになるでしょう。そうなって、コンテンツを掲載しているサイトが上位を独占するようになってから、コンテンツを作り始めても、コンテンツの制作には時間がかかるので、一度順位が落ちると再度復帰するには、かなりの時間と労力を要することになります。上位表示されているサイトよりも公開スピードを上げて、その上コンテンツの質も高いものを公開しないと、上位は実現しません。

Googleがコンテンツをしっかり評価できるようになってから慌てないように、今からコンテンツを作り込むようにしましょう。また、コンテンツの制作を真剣に取り組んでいる企業も少ないので、今のうちにコンテンツを作り込むととてもチャンスが大きくなります。

実体験が無いと良いコンテンツは作れません

全てのコンテンツは実際に経験していないと書くことができません

ここまで、いろいろ書いてきましたが、読んでいただいて分かると思いますが、良質なWEBコンテンツを制作するためには、経営者も社員も実際にそのことを体験しないと書くことができません。

食べログなども実際にそのお店で食事をした人の実体験が書かれているから価値があるのであって、これがお店に行ってもいない人の書き込みばかりになると食べログの価値は無くなります。また、ステルスマーケティンのように企業からお金をもらってレビューを書いたものもGoogleにバレてしまうとペナルティを喰らいますし、ユーザーにとっても有益な情報ではくユーザーを翻弄する情報です。実体験した情報でないと価値は無いのです。

商品の開発やクレーム対応、ライフスタイルを実体験してユーザーに届けるコンテンツも実際に経験せずに架空のコンテンツを掲載しても、ユーザーの心を打つようなコンテンツにはならず、すぐに偽物であることがバレてしまいます。偽物のコンテンツを掲載すれば、ユーザーから不信感を持たれてしまい、逆効果になってしまいます。実体験の無いコンテンツは空虚で意味の無いものなのです。実体験しているからこそ、生々しい現場の声を発信することができるので、実際に体験して、そこから得た貴重な経験をコンテンツにして下さい。

その道のプロであれば誰でも書けるようなコンテンツであれば、多くのサイトで公開できますが、真に深みのある読み応えのある良質なWEBコンテンツは実体験と実体験からの深い学びが無いと作れません。深い学びは、色んなことにチャレンジして手痛い失敗もして、そこから立ち直る時に深い学びが生まれるのです。失敗から学んでいない人は同じ失敗を繰り返しているので、深味のあるコンテンツは作れません。同じ失敗を繰り返している人は周囲の支援も得られなくなって来るので、その人はインターネット上でも被リンクは得られません。

実体験

チャレンジや挫折から這い上がるような経験がコンテンツを生み出します

つまり会社の内外で色んなチャレンジをした人じゃないと深い体験や学びは生まれて来ず。深みのあるコンテンツも制作できないのです。良質なWEBコンテンツが作れるかどうかは、何度もチャレンジして、挫折しても立ち上がり挫折から学んだかどうかを判断する材料にもなると言うことです。

コンテンツを公開出来ない企業は、何の障害も無く先代の蓄えを食い潰してただ生き延びている会社かも知れません。世の中は常に変化しているので、何もしていないと言う事は、他の企業に追い越され続けていると言う事で、何もしていない事は安泰のように見えて、とても危険なことなのです。何もしていなければ、企業内で発見や気付きも無いのでコンテンツとして公開する情報は当然ありません。経営者として、色んな経験をして、何度も挫折を味わいそれでも立ち上がって行く人たちには、溢れ出るようなコンテンツがあるはずです。話しをしていても、とても興味深く、気が付けばこちらが身を乗り出して聞いているような話しをしてくれる経営者がいます。この人たちは、多くの挫折で傷つきながら、その傷が癒されるにつれて、傷を自分自身のエネルギーや肥やしに変換できる人なのです。そんな人は、存在感があり、自然にしていても魅力が溢れ出ています。

良質なWEBコンテンツを作り出せる人は、仕事や人生から多くのことを学び、とても価値ある人生を送って来たのだと思います。嗅覚が敏感で、一つの事柄でも色んな角度から見つめることが出来、普通の人では思いつかないことでもコンテンツにしてしまう能力も身に着けているかも知れません。チャンスの前髪を掴むと言う話しがありますが、「チャンスの神様には前髪しか無く、チャンスが通り過ぎてから気付いても遅い」と言う例えです。敏感な経営者はこのチャンスの前髪を掴むことにかけては天才的な能力を持っています。この能力は日々起こる出来事を色んな角度で見ることが出来、色んなことと結びつける能力です。普通の人は感じないものを感じ取り、普通の人は思いつかないもの同士を結び付けでね事業の成果を見ることが出来る能力です。このような視点を持っている人は、社内外で日々起こっていることをコンテンツに出来ます。普通の人が気付かないことをチャンスと感じる能力は特殊な能力かも知れません。他の人は気づかない、何気ない出来事からも発見があり、一つ一つの出来事をとても豊かに感じ取れる人です。

このような人は同じ時間生きていても、感じる豊かさは格段に多く、世の中の豊かさを存分に味わっていることでしょう。同じものを見ても普通の人とは全く違ったものを見ているのです。コンテンツがふんだんにあるサイトを運営している会社の経営者は、果敢にチャレンジをして、挫折も味わい時には倒産の危機にも直面し、実際の倒産も経験しているかも知れません。深みのあるコンテンツを公開できる人は、何度も何度も打ちのめされても、それでも立ち上がった人なのだと思って下さい。

コンテンツ重視と言ってもGoogleのアルゴリズムは発展途上です

GoogleのAI技術は日々進化していてコンテンツの評価も正しくできる日が来ると思います

Googleがコンテンツ重視を打ち出して、良質なWEBコンテンツを作ることの重要性を多くのWEBサイトで語られています。これからコンテンツの制作に取り組もうとしている企業も多いと思います。

良質なコンテンツを作ってもなかなか上位に表示されない

しかし、実際には良質なWEBコンテンツを制作してもなかなか上位に表示されなかったり、明らかに低品質なサイトやコピペサイトが上位に表示されたりしている現実もあります。だからと言って、コピペしたページを大量に作ることはいつか必ずペナルティを受けることになるので、絶対にしないようにしましょう。特に企業名をドメインにしているサイトはペナルティを受けたからと言って、そう簡単にはそのドメインを捨てることが出来ません。ペナルティを受けても使い続けないといけないので、ペナルティからのリカバリが大変になります。また、ペナルティを受けて、そのドメインを手放すと、それまであった被リンクも無くなってしまうので、大きな損出になります。

また、コンテンツを作ってもまだ上位に表示されないからと言って、コンテンツの制作をおろそかにすることは競合他社に対して将来大きな遅れを取ることになりかねません。コンテンツは短期間に効果が出るものでは無いのです。

Googleのアルゴリズムが完璧になってから対応しても遅い

発展発展途上 Googleのアルゴリズムは日々進化していて、コンテンツを重視すると発表した以上、いつか必ずユーザーが求める良質なコンテンツが上位に表示されるようになります。今は、良質なコンテンツに自然発生の被リンクが付くのを単に良質なコンテンツと評価しているのかも知れませんが、Googleのアルゴリズムが進化して、本当に良質なコンテンツしか上位に来なくなってから慌てても遅いのです。AI技術も進化しているので、Googleも必ずコンテンツの中身を評価して検索アルゴリズムに反映するようになります。Googleが評価を正しく行えるようになって、良質なWEBコンテンツを持っているWEBサイトが上位を独占して、コンテンツを作って来なかったサイトが圏外に押しやられると、コンテンツを作って来なかった企業はWEBサイト経由の売上げは激減してしまい、それからコンテンツを制作し始めても、上位に表示されているサイトのように充実したコンテンツを大量に蓄積するには、かなりの時間を要してしまい、その間かなりのダメージを受けてしまいます。現在のように販売チャネルとしてインターネットが占める割合が多くなっている状況で、検索順位が大きく落ちることは企業業績にも悪影響があります。先行してコンテンツを制作している企業は、常にコンテンツを公開し続けているので、検索で圏外に追いやられてから、コンテンツを作り始めても、先行している企業の公開ペースを上回るスピードで公開を続けて行かないと、永久に追い付くことは出来ません。将来に渡ってもインターネット経由の売上げを維持するためにもコンテンツの公開は出来るだけ早いうちに取り組んでおかなければいけません。

良質なWEBコンテンツを制作しても上位に表示されないからと、コンテンツの制作を後回しにすると、Googleが本格的にコンテンツの評価が出来るようになると大変なことになります。今、まだコンテンツに対する評価が定まっていないうちに多くのコンテンツを公開して、将来に備えましょう。今は、Googleがコンテンツ重視を発表していても、まだ、コンテンツが何かも理解されていなかったりして、コンテンツが十分に公開されているとは言えない状態なので、今からコンテンツを作り始めれば大丈夫です。コンテンツを公開するには、相当な時間と労力が必要です。さらに、公開したコンテンツがコンバージョンに繋がるにはさらに時間が必要です。そうなると、少しコンテンツを公開してみて効果が無いと判断して、コンテンツの公開を止めてしまうと、いつか競合他社に追い越されて、検索順位が大きく下がります。コンテンツを公開するのにかかる時間や労力は大きくても、それは広告のようにコストの支払いを止めると失われるものではありません。コンテンツは制作にかかるコストさえ支払えば、その後は永久に残り続け、永久にアクセスを稼いでくれます。コンテンツを多く公開していれば、それぞれのコンテンツがアクセスを稼いでくれるので、積み上がるアクセスは相当大きくなるはずです。Googleがコンテンツを正しく評価できるようになれば、公開したコンテンツはさらに強い力を発揮するでしょう。コンテンツを少し作って効果が無いからと言って、作り続けるのを止めてしまわないように頑張りましょう。

今は、Googleからの評価よりも、SNSからの評価や自然リンクがもらえるようなページ作りに重点を置いてコンテンツを制作しましょう。SNSで共有されるような情報を公開できれば、それはコンテンツだと言う事です。